「本を出せれば、すべてがうまくいく」と信じて突き進む方は多いですが、実は出版にはいくつもの落とし穴があります。
方法や考え方を間違えると、出版企画が通らなかったり、たとえ出版できてもマイナスの影響が出てしまうことがあるのです。
今回はそんな間違った出版をしないために、著者が陥りがちな5つのワナと、その回避方法を詳しくお話しします。
① 著者のブランディングにとってマイナスになる出版
出版社から「このテーマで書きませんか？」とオファーが来ると、つい嬉しくて飛びついてしまいがちです。
しかし、そのテーマがあなたの本来のビジネスや信念とズレているなら、注意が必要です。
- どんな人か分からなくなる：「何の専門家か分からない人」と思われてしまうと、既存のファンが離れ、メディアからの取材依頼も減ってしまいます。
- 望まない顧客を引き寄せる：不本意なテーマで本が売れてしまうと、本当にやりたい仕事とは違う依頼ばかりが舞い込むようになり、活動自体が苦痛になってしまいます。
本は一度出せば、10年後も残り続けます。出版は「10年後の自分」をイメージして、軸がブレないテーマを選ぶことが大切です。
②「商業出版もどき」に騙されないために
巧妙化する「商業出版のようで、そうでない出版」
私は商業出版専門で支援をして、ほぼ全ての方に商業出版をおすすめしていますが、それは本を出した人のブランド力を高めるためです。
しかし、最近は「商業出版のようで、そうでない出版」をオファーしてくる、非常に巧妙な出版ビジネスが増えています。
普通の人はその見分けがつきにくいですし、最近はかなり巧妙になってきていて、知識武装をしていないと、ダマされてしまう人も多いのです。
見分け方は「お金を払うのはどちらか？」だけ
見分け方はとてもシンプルです。「お金を払うのはどちらか？」の一点だけを見てください。
商業出版であれば、出版社があなたに印税を支払います。逆に、どんなに華やかな名前がついていても、著者が1円でも費用を出すのであれば、それはすべて「自費出版」です。
ここでいう「費用」には、直接的な制作費だけでなく、以下のような名目も含まれます。
- 制作協力金・協賛金
- 初版の一定部数（例：1,000部など）の買い取り費用
- 著者発掘キャンペーンの「参加費」や「審査料」
呼び名がどうあれ、あなたに金銭的負担が発生する時点で、出版社側はリスクを負っていません。リスクを負っていない出版社は、本を売る動機もありません。
「企業出版」「協力出版」なども、著者が費用を負担する自費出版の部類ですので、ご注意ください。
③ 頭のいい人がハマってしまう落とし穴
社会的地位が高い人や、特定の分野で実績がある人ほど、陥りやすいのが「知の呪縛」です。一度知ってしまうと、それを知らなかった頃の状態を想像できなくなる、という心理的バイアスを指します。
- 難解な言葉の多用：「これくらい知っていて当然」という前提で書かれた本は、読者にストレスを与え、敬遠されます。
- 上から目線の説教：読者は「正論」ではなく、自分に寄り添ってくれる「共感」と「解決策」を求めています。
専門知識を多く持っている人こそ、プライドを脇に置いて「小学生でもわかる親切勝負」に徹する必要があります。
「知の呪縛」については、出版企画書を作る前の準備で、その正体と対処法を詳しく解説しています。
④「良い本」なのに売れない本当の理由
「内容は素晴らしいのに、なぜか重版がかからない」という本が世の中には溢れています。その原因は、読者への配慮不足にあります。
- タイトルと表紙のミスマッチ：手に取ってもらうための「1秒のインパクト」が足りない。
- 抽象的な目次構成：読者が「自分にも再現できる」と直感できる具体的なロードマップが示されていない。
- 出口戦略の欠如：本を出した後の導線（HPやSNSとの連動）が整っていないため、読者がファンになる機会を逃している。
⑤「具体的方法」から入ってしまうことの危険
「売れるタイトルの付け方」や「文章術」といったテクニックから入るのも、危険な落とし穴の一つです。
- 個性が消える：ハウツーをなぞるだけでは、どこかで見たような「二番煎じの本」になり、あなたならではの熱量が消えてしまいます。
- モチベーションの枯渇：「売れそうだから」という理由だけで選んだ方法論は、執筆途中で必ずエネルギー切れを起こします。
大切なのはテクニックの前に「なぜあなたが書くのか？」という動機と、読者に対する「義憤」や「想い」を明確にすることです。
よくある質問
出版社からオファーが来ましたが、商業出版か見分けられません
「著者側に金銭的負担が発生するか」を確認してください。名目は問いません。制作協力金、協賛金、初版の買い取り、参加費、審査料——どんな呼び方であれ、1円でも払うなら商業出版ではありません。契約書に金額の記載があるかどうかを見るのが確実です。
「制作協力金」を求められました。これは普通ですか？
商業出版では発生しません。出版社が制作費・印刷費・広告費のすべてを負担するのが商業出版だからです。協力金という名目でも、実質は自費出版の費用と同じです。
「企業出版」は自費出版とは違うのですか？
費用を出すのが個人か法人かの違いだけで、著者側が負担する点は同じです。「協力出版」「共同出版」なども同様です。呼び名ではなく、お金の流れで判断してください。
すでに自費出版をしてしまいましたが、商業出版はできますか？
できます。過去に自費出版の経験があること自体が不利になることはありません。ただし、同じテーマで再度出そうとすると「類書がある」と判断されることがあるため、切り口を変える必要が出てくる場合があります。
出版社からのオファーは、断ってもいいのですか？
もちろんです。本は10年後も残り続けるため、テーマがご自身の軸とズレているなら、断る勇気も必要です。オファーが来たという事実は、あなたに価値があることの証明ですから、その価値を正しいテーマで使ってください。
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出版形態を見誤らないために
出版の落とし穴にご注意ください
出版は、正しく使えば人生を劇的に変える武器になりますが、そこには落とし穴も存在します。
「早く本を出したい」という焦りから、安易なオファーや小手先のテクニックに飛びつかないように気をつけましょう。
自分の強みを正しく理解し、読者に誠実に向き合う姿勢こそが、商業出版には大切になります。
オファーが来ている方へ｜契約する前にご相談ください
いま、出版社や出版エージェントからオファーが来ている方。契約書にサインする前に、一度見せてください。
それが商業出版なのか、名前を変えた自費出版なのか。テーマがあなたの10年後の軸に合っているのか。第三者の目で判断すれば、5分で分かることも少なくありません。
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