いざ「本を出そう」と思い、企画を練り始めると、必ずと言っていいほど直面する壁があります。
それは、「すでに似たような本が、強力なライバルたちによって出版されてしまっている」という現実です。
もう自分の入る余地はないのではないかと弱気になることもあるかもしれません。
しかし、そんな状況にあっても、誰でも一冊は必ず本を出せる、といっても過言ではない方法があります。
時間がないと手持ちのカードで戦うしかなくなる
それほど効果のある大切なもの。それは「時間の余裕」です。
出版を焦り、今すぐ出したいという気持ちが強すぎると、どうしても時間の余裕がなくなります。すると、何が起きるでしょうか。
- 差別化の限界： 似たようなライバル著者がたくさんいる中で、今自分が持っている手持ちのカードだけで勝負しなければならなくなります。
- 表現の苦労： 内容で差別化できない分、極端に表現をキャッチーにしたり、過激にしたりといった、別の部分でハードルを越える必要が出てきます。
せっかく出版できたとしても、結果として「似たような本を出している人の中の1人」というポジションに甘んじることになり、その後のブランディングにも苦労し続けることになってしまうのです。
時間の余裕が本の内容を変える
一方で、出版までに十分な時間の余裕を持てると、景色はガラリと変わります。
- カードを増やすインプット： 新しい知識や最新の事例を取り入れる時間があるため、既存の著者にはない新しいカードを手に入れることができます。
- 内容による圧倒的差別化： 「新しい切り口で、おもしろいことを言っているプロが現れた」という鮮烈な評価を得やすくなります。
内容そのもので勝負できるため、小手先の表現技術に頼る必要もなくなります。結果として、出版を通じた理想的なポジショニングが自然と手に入るのです。
「いつか本を出したいが、今すぐではない」タイミングが有利
急がばまわれという言葉がある通り、出版準備に時間をかけたほうが、結局は最短距離でゴールにたどり着きます。
実は、出版において最も有利なタイミングは、「いつか本を出したいけれど、今すぐではない」と考えている時期なのです。
焦らず、しかし着実に新しいインプットと企画の練り込みを今から始めていきましょう。