「出版企画」の作り方｜読者の悩み×自身の強み×類書との差別化

出版企画を考えるとき、「何を書こうか」と自分の内側にばかり目を向けていませんか？

実は、商業出版で採用され、かつ売れる本を作るためには、読者・自分・ライバルの「3つの視点」重ね合わせる作業が不可欠です。

今回は、企画の精度を劇的に高めるための「悩みの深掘り」「強みの発見」「類書との差別化」という3つのポイントについて、具体的にお話しします。

読者の悩みを深掘りする

企画考案で最も最初に行うべきは、「誰に書くか（ターゲット）」を明確にすることです。

本を出そうとする方は優秀なため、つい「夢を叶える方法」などの高いレベルのテーマ（自己実現欲求）を考えがちです。

しかし、世の中の大多数の読者が切実に求めているのは、もっと手前の悩みです。

こうした「今すぐ、この苦痛から逃れたい」という生々しい悩みに焦点を当て、読者の目線まで降りていくことが、本を出すための第一歩です。

多くの著者は、自分の本当の強みに気づいていません。

なぜなら、本人にとっては「当たり前」にできていることだからです。

「えっ、そんなことでいいの？」を探す: あなたにとっては常識でも、素人の読者から見れば「新しいノウハウ」であることは非常に多いのです。
「弱み」を反転させる: 完璧な成功体験よりも、コンプレックスや逆境から這い上がった経験が、読者の共感を生む強みになります。
領域を掛け合わせる: 「ダイエット」だけではライバルに埋もれますが、「40代管理職 × 飲み会を断らないダイエット」のように、複数の属性を掛け合わせることで、独自ポジションが生まれます。

いかに素晴らしい内容でも、すでに同じような本が出ていれば、出版社から「後から出す意味がない」と判断されてしまいます。

差別化とは、「既存の本にはない、新しい読者メリットを約束すること」です。

差別化をすることにより、出版企画が通りやすくなり、出版後のブランディングも確立しやすくなります。

差別化には、大きく分けて3つのルートがあります。

ターゲットを絞る: 「すべての営業マンへ」ではなく「口下手で断るのが怖い新人営業マンへ」と絞り込むことで、メッセージはより深く刺さるようになります。
ハードルを下げる: 専門用語を排除し、具体的なステップを用いることで、「今までの本は難しくて挫折したけれど、これならできそう！」と思わせる。
逆張りをする: 世の中で「当たり前」とされていることの逆を言います。「会社は辞めるな」という本が売れていれば、「今すぐ辞めろ」という主張は、それだけで強いインパクトを持ちます。

「悩みの深掘り」「強みの発見」「類書との差別化」という3つのポイントを整理できたら、それを出版企画書に落とし込んでいきましょう。

次のページでは、採用される出版企画書の書き方について、ご説明していきます。企画書テンプレートもありますので、よろしければお使いください。